Просування інтернет-магазину в пошукових системах - 14 Березня 2011

Мій сайт

Головна
Реєстрація
Вхід

Головна » 2011 » Березень » 14 » Просування інтернет-магазину в пошукових системах

21:57

Просування інтернет-магазину в пошукових системах

Пропонуємо вашій увазі 7 основних кроків, які потрібно зробити для того, щоб отримати потік покупців для вашого магазину з пошукових систем.

Кроки стосуються як оптимізації сайту магазину, так і зовнішніх факторів.

Крок 1. Оптимізуємо посилання

Необхідно закривати від індексації непотрібні для пошуковиків сторінки:

кошик інтернет-магазину
сторінка реєстрації і входу в бекофіс магазину
інші службові сторінки

Закривати їх можна найкраще шляхом додавання до посилань на ці сторінки параметри: rel =''nofollow''

Також не потрібно зловживати посиланнями на сторінках: сторінка з 100-200 посиланнями для пошукача практично марна і є всі шанси, що посилання не проиндексируется, а сама сторінка не буде адекватно ранжируватися.

Тег <title> Один з найважливіших елементів сторінки, якому пошукачі приділяють вкрай пильну увагу. Приклад оптимізованого заголовка:
Категорія:: Назва товару
Звичайно заголовок виводиться у видачі розвідувачів, тому там обов'язково має бути назва товару, який ви хочете продати. Якщо ціни у вас привабливі ціни чи умови доставки, то можна в заголовок і їх додати, наприклад, «безкоштовна доставка».

Крок 2. Оптимізуємо HTML-розмітку

Основні ключові слова повинні бути в заголовках. Використовуйте теги <h3> і <h2> - у них найбільшу вагу в очах пошуковиків.

Крім того, ключові слова в текстах сторінки можна виділяти напівжирним або курсивом (або тегом <em>). Картинки в тексті повинні мати параметр ALT, а в імена картинок бажано включати назву товарів або категорій товарів.

Крок 3. Оптимізуємо опису товарів і окремі сторінки

Відсоток ключових слів по відношенню до всіх слів на сторінці повинен бути в межах 2-8%.
Чим вище в HTML-коді розташовані слова - тим ефективніше.
Використовуйте помилкові запити (наприклад, пропущена буква в слові чи граматичні помилки), якщо ваш товар іноді так шукають.

Крок 4. Отримуємо зовнішні посилання на сайт інтернет-магазину

Основне завдання в просуванні інтернет-магазину в пошукових системах - це отримання зовнішніх посилань на магазин. Причому бажано, щоб ці посилання виглядали максимально природно і містили потрібні ключові слова.

Основні джерела посилань:

Реєстрація сайту в пошукових системах (це посилань не дає, але на самому початку краще це зробити): Яндекс, Google, Rambler, Апорт, Gogo.
Соціальні мережі, новини та закладки (особливо ефективно в них додавати статті і цікаві новини): new2.ru, memori.ru, БобрДобр, МоеМесто.ru, (агрегатор закладок sendez.ru).
Каталоги сайтів (їх безліч, але далеко не всі корисні). Найвідоміші: каталог Яндекса і DMOZ (каталог Гугла).
Якщо вдасться потрапити в енциклопедії типу Wikipedia, то це дасть як вагому посилання на сайт, так і трафік.
Сервіси відповідей, де будь-хто може відповідати на запитання користувачів - там також можна розжитися трафіком. Приклади: Ответи.Mail і 42.Яндекс
Купівля постів і посилань на блогах. Це можна робити як через особисті контакти з власниками блогів (зазвичай це дешевше, але займає значно більше часу), так і через спеціалізовані сервіси: blogun.ru, profitblog.ru
Купувати посилання можна також і через спеціалізовані біржі посилань (зазвичай з оплатою за місяць розміщення). Основні російськомовні біржі: linkfeed.ru, sape.ru.

Крок 5. Покращуємо конверсію в покупців

Рекомендації по роботі над сайтом для поліпшення конверсії:

«Заклик до дії» повинен бути на будь-якій сторінці, яка може стати вхідний точкою для користувача, що прийшов з пошукача або з контекстної реклами. Виглядати це може як банер, кнопка або текстовий блок, і він обов'язково повинен бути відображено у вікні браузера без прокрутки, як можна вище на сторінці.
Візуальні елементи, які не «допомагають» користувачу зважитися на покупку, необхідно прибрати (принаймні з відомих місць - там, як вже було сказано, має бути «заклик до дії»).
Всі зображення товарів повинні бути в одному стилі та якість (причому якість повинна бути якомога вище).
Контактна інформація повинні бути в полі видимості на кожній сторінці сайту.
Якщо на сторінці згадується товар, то десь поруч має обов'язково бути кнопка «купити», щоб людина могла негайно відреагувати на зацікавила його інформацію.
Вказуйте ваші конкурентні переваги на всіх сторінках (безкоштовна доставка, гарантія і т.п.).
Неіснуючі сторінки з 404 помилкою не повинні відлякувати відвідувача, зробіть на них міні путівник по сайту, щоб людина завжди міг нормально продовжити перегляд сайту. Буває, що якась сторінка видаляється з сайту, але залишається в індексі пошукових систем (або на неї куплена контекстна реклама, про яку забули) - не можна втрачати цих відвідувачів: якщо вони потрапляють на сторінку товару, якого вже не існує, то запропонуйте альтернативу (або просто список найбільш продаваних товарів).
І ще: шрифти трохи крупніше, пропозиції коротше, абзаци з 4-5 пропозицій, частіше виділяйте значущі слова жирним чи курсивом, не скупіться на пояснюючі картинки.

Крок 6. Купівля трафіку контекстної реклами

Системи з оплатою за кліки є стабільним і досить якісним джерелом трафіку. Якщо ви вміє конвертувати трафік, то це саме те, що вам потрібно. Основні гравці: Яндекс.Директ, Бігун, Google AdWords.

Поради по роботі з контекстом:

Посилайтесь в оголошеннях знижки та акції (наприклад, безкоштовну доставку або пробники).
Для самих продаваних (або найдохідніших за статистикою) товарів треба робити кілька оголошень і оцінювати ефективність кожного з них.
Обчисліть дохід з одного відвідувача - витрачайте відповідно менше, ніж він вам приносить.
Використовуйте заклик до дії: Замов сьогодні, Доставка за 1 годину, Безкоштовна консультація. Зацікавте користувача.
Використовуйте три крапки
Не використовуйте зайві слова в оголошенні. Навіть прийменники найчастіше можна прибрати.
Ціна. Якщо ціна конкурентна, то її слід вказати - це поліпшить клікабельність оголошення.

Крок 7. Сторінка приземлення трафіку (landing pages)

Лендинге можна використовувати для прийому і обробки покупного трафіку. Крім того, Лендінг можна просувати в пошукових системах сам по собі.

Поради по роботі з Лендінгем:

Використовуйте відгуки реальних покупців.
Ротується візуальні елементи (картинки, флеш) і оцінюйте конверсію.
Заклик до дії: «Замов зараз», «Подзвони прямо зараз», «Купи сьогодні і отримай знижку».
Більше заголовків, списків, колірних виділень.
Перше речення в будь-якому абзаці привертає основну увагу.
Використовуйте великі яскраві КНОПКИ.

Сподіваємося, наші поради стануть у пригоді тим, хто хоче створити інтернет-магазин або приступає до його розкрутці. А ми, сервіс www.insales.ru, надамо вам будь-яку підтримку і допомогу!

Читати також статті: