Експерти пропонують маркетологам звернути увагу на те, що представниками інтернет-аудиторії сьогодні, крім молоді, також є і такі два покоління, як Baby Boomers (ті, хто народився в період з 1946 по 1964 рік) і Silver Surfers (старше 62 років). Мешканці США більш старших поколінь складають найбільш істотну частку населення і всі вони сьогодні знаходяться в Мережі, - підкреслюють автори доповіді.

За словами Пола Верна (Paul Verna), старшого аналітика eMarketer , використання інтернету поколінням бебі-бумерів і тими, хто старше 62 років, буде продовжувати зростати в найближчі роки. Ці люди також володіють значним власним доходом і з цієї причини надають відмінну аудиторію для онлайнових маркетологів.

За прогнозом eMarketer, в найближчі п'ять років число представників покоління бебі-бумерів в Мережі (тобто тих, хто виходить в інтернет щонайменше раз на місяць) виросте на більш ніж 5 млн осіб, з 58200 тисяч в 2006 році до 63,7 млн ??у 2011.

"Представники цього покоління різноманітні, їх важко класифікувати, і маркетологи ними часто нехтують, концентруючи зусилля з просування товарів, послуг та медіа серед молоді", - підкреслює Верна. Однак, зауважує він, покоління бебі-бумерів володіє точною економічною потужністю і постійно звертається до Мережі для вирішення найширшого кола питань. Це і електронна комерція, і фінансові послуги, і подорожі, і розваги, і питання здоров'я, новини та user-generated контент.

Так звані Silver surfers, люди старше 62 років, також складають істотну частку користувачів Мережі в США. Їх число, за прогнозом авторів доповіді, зросте з 17,7 млн ??осіб у 2006 році до 25,3 млн у 2011 році.

Ця категорія інтернет-користувачів, безумовно, не настільки численна і не володіє таким впливом у Мережі, як представники молодших поколінь, проте і вони мають намір використовувати Мережу для самого широкого кола своїх інтересів, хобі, так само як і для професійної діяльності, підкреслюють в eMarketer.

Silver surfers зазвичай відомі як "silent generation" - "мовчазне покоління", зауважує експерт. Онлайнові маркетологи обходять таких споживачів стороною, тому що багато цих користувачі вийшли на пенсію раніше, ніж комп'ютери і широкосмуговий доступ в Мережу стали звичайною річчю, і їх онлайнові звички не такі закорінені, як у молоді. Тим не менш, упевнений Верна, економічна міць цього покоління та їх зростаюча присутність в Мережі повинні стати "пробуждающим дзвінком" для маркетологів, яким, можливо варто звернути свої погляди на щось інше. "Про що маркетологи не повинні забувати - так це про те, що представники цих двох демографічних груп мають істотним доходом і багато витрачають ", - підкреслює експерт.

За даними Conference Board, представники покоління бебі-бумерів в середньому мають близько 10000 доходу в рік, яким можуть вільно розпоряджатися. Це більше, ніж мають представники будь-якого іншого покоління в США.

"Так що концентрувати свою увагу на молоді і випускати з поля зору представників покоління бебі-бумерів і споживачів старше 60 років, як це роблять деякі маркетологи, означає упускати прекрасну можливість привернути увагу великої, емоційної, різної і швидкозростаючою частини американської онлайнової аудиторії ", - упевнений Верна.